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[线上会展]会展产业终将进化为亦虚亦实的会展元宇宙新时代

发布日期:2021-11-24     浏览:634

2021年,元宇宙 (Metaverse)概念彻底引爆全球。

圈外,元宇宙第一股Roblox创造估值神话,Facebook声称要在5年内转型成元宇宙公司,腾讯推出“全真互联网”,字节跳动重金90亿布局元宇宙,A股“中青宝”等元宇宙概念股被资本热捧……


圈内,数码艺术家Beeple的数字艺术作品《每一天:前5000天》以6900万美元在佳士得落锤,NFT用户数量爆发式增长,由区块链技术驱动的 "边玩边赚(P2E)“游戏Axie Infinity横空出世,近30天总收入赶超全球手游畅销榜前三的王者荣耀……


政策上,国家《“十四五”文化产业发展规划》指出:落实文化产业数字化战略,促进文化产业“上云用数赋智”。


那么,炙手可热的元宇宙究竟是什么?


了解一件新事物,最好的方式还是追根溯源。


1992年,美国著名科幻作家尼尔·斯蒂芬森在他的小说《雪崩》中,率先提出了关于元宇宙的雏形,一个平行于真实世界的赛博空间(Cyberspace),“戴上耳机和目镜,找到连接终端,就可以通过虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间”。


通过对元宇宙构思和概念的“考古”,可以从时空性、真实性、独立性、连接性四个方面去交叉定义元宇宙。


①从时空性来看,元宇宙是一个空间维度上虚拟而时间维度上真实的数字世界;

②从真实性来看,元宇宙中既有现实世界的数字化复制物,也有虚拟世界的创造物;

③从独立性来看,元宇宙是一个与外部真实世界既紧密相连,又高度独立的平行空间;

④从连接性来看,元宇宙是一个把网络、硬件终端和用户囊括进来的一个永续的、广覆盖的虚拟现实系统。

其基本特征包括:


01沉浸式体验,拥有身临其境的感官体验;


02虚拟化分身,拥有一个或多个虚拟世界身份;


03开放式创造,拥有海量可供开展虚拟创造活动的数字资源;


04强社交属性,拥有比现实世界更加多元、更强交互的社交模式;


05稳定化系统,拥有安全、稳定、有序的虚拟经济社会系统。


其实这不是一个全新的概念。

现在的网络游戏、云会展、云博物馆、虚拟社群等这类的产品,本身就和元宇宙概念很接近,他们可以被视为元宇宙雏形世界里的孤岛,当硬件技术成熟、全场景链路打通、社会及经济体系整体建立之后,一个个孤岛就会被有机重构,形成一个平行且持久存在的虚拟世界,现实中的人以数字化身的形式进入虚拟时空中生活,同时在虚拟世界中还拥有完整运行的社会和经济系统。我们就身处元宇宙之中。

2018年大火的电影《头号玩家》是真正的元宇宙概念


因此,借乘元宇宙的风口,我们顺势而为,来谈谈会展元宇宙。


数字会展经历了自己的发展历程,从1.0时代只有文字图片的电子会刊,到2.0时代增加了短视频和实时互动的网上购物商城模式,到3.0时代增加了视频会议和直播,到最前沿的4.0时代又增加了虚拟游戏化沉浸式逛展,而4.0时代就是我们即将迎来的元宇宙的雏形之一。

我们借由元宇宙第一股Roblox的游戏世界来对标一下会展行业的“元宇宙”。


1、在Roblox每个人都有自己的数字身份和朋友来进行社交;

线上展会每个人都有自己的ID身份,可以进行沟通交流  


2、Roblox基于云基础,在各种游戏中的互动是实时的;

线上逛展的人可以实时与NPC进行沟通与互动 


3、Roblox是跨平台的,在ISO,Android,PC,Mac和Xbox上均可运行,并且支持一些VR设备提升沉浸感;

线上展会平台可以用小程序、APP、PC等操作 


4、有人消耗内容,有人创作内容,每个人可以同时创作和消耗,而且内容量还在不断创造和增长。

有人逛展,有人在维持线上展台的持续运营,每个人都在做自己的任务,也可以随时交流 


5、经济系统,Robux货币可以与真实货币转换,并且在开发者和用户中流通;

现阶段线上展会缺少区块链,也缺少直接交易 

当然,元宇宙≠电子游戏≠虚拟世界,元宇宙是虚实二界流动交换。从以上5条对比来看,会展元宇宙主要缺少真实五感带来的信任安全感,以及随后B2B的交易。看似离真正的元宇宙还很遥远,其实许多看似不可能实现的技术,目前正逐步突破。这些技术创新逐渐聚合,发生质变,让曾经触不可及的“元宇宙”有了实现的可能,最终构成了一个体系,组合成一个世界。

 

数字会展已经开启4.0时代,欧马腾会展不拘泥于传统线下会展业务,依托自身强大的研发能力和全球云部署,成为中国首批线上展览知识产权获批者,推出首个“线上云展馆”。

我们通过技术支持助推数字化升级,为世界智能大会打造行业内首个“强交互体验”云舞台;


在海外疫情险峻情形下,欧马腾会展为阳光电源客户打造全球首场线上智能能源展“Smart Energy Virtual Show”;

携手腾讯助力127届广交会云端开幕,为参展商打造线上互动平台;

2020东亚海洋博览会,欧马腾作为线上技术服务商,携手腾讯高水准打造线上数字平台,近千家企业(机构)线上参展,打造了一届全时服务、互惠共享的“云端蓝海盛会”。

回顾过去,在1946年,再有想象力的人,站在庞然大物“ENIAC”(电子数字积分计算机)面前的时候,也根本无法想象计算机将如何迅速、剧烈、根本性地改变人类的生产生活。


同样,站在现在看未来,人们也难以预测元宇宙将带来怎样的冲击。


不过可以肯定的是,元宇宙是未来互联网的发展方向。


5G为元宇宙提供了通讯基础和网络算力,为会展元宇宙创造了优秀的开端,未来我们将会在展现方式上进行深入创新发展,比如开拓个人形象定制;在虚拟世界的界面和感官效果上,我们可以用设备通过眼、耳、鼻、舌、身、意真实的感受虚拟世界的一切,那时再拥有区块链等在线直接交易,会展产业终将进化为亦虚亦实的会展元宇宙新时代!


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